Snapchat se lance dans les lentilles de réalité augmentées

Photo Snapchat se lance dans les lentilles de réalité augmentées

Vous voulez votre propre version du filtre à hot-dog dansant de Snapchat ? Maintenant, vous pouvez le faire.

Intitulée, Lens Studio, Snapchat lance une plate-forme libre-service qui offrira ses outils de réalité augmentée (RA) aux créateurs, développeurs et aux sept partenaires marketing ; Fishermen Labs, Haus, Avatar Labs, North Kingdom, Trigger Global, MediaMonks et VidMob, pour faire des publicités RA pour les marques et les agences.

Tout comme la plate-forme publicitaire libre-service de Snapchat, qui existe depuis six mois, l'idée est de donner aux marques et aux utilisateurs les ressources nécessaires pour lancer des campagnes.

Lens Studio est un site Web sur lequel les designers peuvent se connecter via un compte lié à la plate-forme publicitaire de Snapchat pour créer, publier et partager des personnages RA.

Selon Snapchat, plus de 3 000 filtres ont été créés au cours de la dernière année, dont des visuels commandités pour Bud Light, Warner Bros et BMW, et 70 millions de personnes (ou environ un tiers des utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat) jouent avec un filtre chaque jour. L'application prétend également qu'un époustouflant 1 trillion de photos sera pris avec Snapchat cette année. Il y a 31 536 000 secondes par année ; il s'agit donc de 31 710 clichés par seconde.

Le lancement de Lens Studio s'inscrit dans la lignée de Facebook, qui a également ouvert cette semaine sa plate-forme de réalité augmentée aux créateurs et développeurs, démontrant l'importance des fonctionnalités de la réalité augmentée pour la prochaine vague d'innovation plates-formes plateformes sociales.

C'est un autre exemple de la bataille entre Facebook et Snapchat pour copier les fonctionnalités de l'autre. Alors que Facebook et Instagram ont emprunté les histoires de Snapchat et les fonctionnalités de réalité augmentée, la récente refonte de Snapchat inclut un algorithme basé sur l'apprentissage automatique, un peu comme le fil d'actualité de Facebook.

"Lorsque vous ouvrez la porte aux masses, vous avez la possibilité de générer plus d'idées afin qu'elles ne se trouvent pas dans un jardin clos ", a déclaré Jeff Malmad, directeur général de Mindshare North America's Life+. "Si vous laissez les gens et les masses participer à la création de quelque chose de nouveau, vous commencerez à trouver des choses nouvelles et uniques que vous n'avez peut-être pas réalisé que vous devriez ou pourriez faire."
Jusqu'à présent, les équipes commerciales et créatives de Snapchat s'occupaient de tous les aspects des filtres, la campagne moyenne prenant de six à huit semaines. Désormais, les sept sociétés vont également créer des filtres et ont été choisies par Snapchat parce qu'elles se spécialisent dans "la modélisation 3D, la texturation, le gréement et l'animation".

Les firmes ne s'occuperont que de la création des filtres, tandis que Snapchat se chargera de l'achat média. Dans le passé, les filtres ont inclus un minimum de dépenses publicitaires allant de 250,000 $ pour les jours normaux à 750 000 $ pour de plus gros achats autour des vacances comme Noël ou Halloween. Le prix des filtres est maintenant établi en fonction du coût par impression, soit de 8 $ à 20 $ selon le ciblage.